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果博东方手机客户端,暴走漫画求生:下线节目瞻仰纪念碑还读道歉信

 2019-12-27 18:49:18
[摘要] 就在9月28日,叶挺烈士后人诉“暴走漫画”名誉侵权纠纷案一审宣判,判决“暴走漫画”公开道歉,向对方支付精神抚慰金10万。“生死”危机看到中国青年网在微博上点名批评“暴走漫画”侮辱烈士董存瑞,公司第一反应是想澄清。直到9月28日,西安市雁塔区人民法院判决西安摩摩公司在国家新闻媒体上予以公开道歉,消除其侵权行为造成的不良社会影响,并判决公司向叶挺后人支付精神抚慰金10万元。

果博东方手机客户端,暴走漫画求生:下线节目瞻仰纪念碑还读道歉信

果博东方手机客户端,从漫画到综艺再到电影,王尼玛已经成长为一个大IP,只是始终戴着“头套”的他,接下来能否摸索到自己的安全边际?

文 | 《中国企业家》记者 李佳

从天堂到地狱,暴走漫画创始人任剑觉得不过48小时。

今年5月11日,戛纳电影节上,暴走漫画的电影《暴走吧!失忆超人》被Netflix以3000万美元买下海外版权。

原本想等到电影8月上映前一周再公布消息,但暴走漫画只好在5月14日和出品方阿里影业、万达影视一起被动开了场新闻发布会。

发布会开完,暴走漫画的投资人、洪泰基金董事总经理金城就收到不少微信,中国动画电影能有一部片子受到国际主流市场认可,创业者们觉得看到了新的可能。

高兴劲儿还没过去,5月16日下午,“暴走漫画”一周前在今日头条的1分09秒视频被官方媒体点名,称暴走漫画“戏谑侮辱英烈”。

随后,今日头条、微博、优酷、知乎等平台先后表态,封禁“暴走漫画”相关帐号。

CEO任剑出来致歉,要把《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥游戏》等全部视频节目下线,同时对“暴走漫画”官方网站、相关APP进行无限期关停整改。

48小时内,冰火两重天,这家曾经塑造出“王尼玛”的公司正面临成立十年以来的最大危机。

就在9月28日,叶挺烈士后人诉“暴走漫画”名誉侵权纠纷案一审宣判,判决“暴走漫画”公开道歉,向对方支付精神抚慰金10万。而已经改名为《未来机器城》的电影,在国内还是一再延期上映。

从漫画到综艺再到电影,王尼玛已经成长为一个大IP,只是始终戴着“头套”的他,接下来能否摸索到自己的安全边际?

“生死”危机

看到中国青年网在微博上点名批评“暴走漫画”侮辱烈士董存瑞,公司第一反应是想澄清。

5月16日当晚,《暴走大事件》主持人王尼玛在该微博下回应,称那段脱口秀是为了调侃不合时宜的广告植入,并贴出了视频原始截图。

随后,王尼玛又在微博发声明试图澄清,但回应并没能平息舆论,反而让事件愈演愈烈。就在今年5月1日,《英雄烈士保护法》才刚刚实行。

除了下线节目、关停整改之外,那段时间任剑带着团队去瞻仰烈士纪念碑和英烈纪念馆,加强爱国主义教育,并向叶挺纪念园(含叶挺纪念馆)捐款10万元,但对方没接受。任剑还去了董存瑞烈士陵园,在董存瑞烈士纪念碑前读道歉信。

直到9月28日,西安市雁塔区人民法院判决西安摩摩公司(即“暴走漫画”)在国家新闻媒体上予以公开道歉,消除其侵权行为造成的不良社会影响,并判决公司向叶挺后人支付精神抚慰金10万元。

一边是做了五年的《暴走大事件》全网下线,另一边新电影的上映也充满变数,员工看见任剑这几个月瘦了好几斤,整个公司创作团队的士气也受到打击。

这几个月里,金城和任剑打了近千通电话,大部分是夜里两三点,作为投资人,他希望能在精神上给予任剑一些支持。

然而原定于8月17日上映的电影,档期一再延后,从5月到现在,暴走漫画主要在做两件事:一边整改并和相关部门沟通,一边推动电影进展,尽全力恢复公司其他业务。任剑感到艰难:“要在两种状态里切换,很想全身心投入到一件事情里,但还得考虑其他事,我觉得大家都在煎熬。”

2008年创业以来,暴走漫画从最简单的四格漫画起步,到如今拥有一系列“暴走”IP的漫画、动画、综艺等内容,还捧红了王尼玛、张全蛋、大队长等“网红”。

资本层面,更是拿到了创新工场、洪泰基金等多轮融资。投资人眼里,暴走漫画拥有知名IP、2.4亿粉丝以及破百亿的播放量,如果能往资本市场走会有不错的发展。

只是这突如其来的风波为这家公司蒙上了阴影。

300万美金学费

2014年开始制作《未来机器城》时,《暴走大事件》的连载播放已经超过5000万,在脱口秀领域,王尼玛正当红,但公司联合创始人郝雨还是决定要进入一个新的领域。

在这之前,团队从2012年就开始打磨剧本。故事是被精心选择的,当时暴走漫画社区里连载了一个《节操都市》的系列漫画,其中有一篇《7723》就是王尼玛原创,讲述了一个只有72 小时记忆的机器人如何抵御坏蛋、保护一个小女孩的故事。

当暴走漫画有机会做电影时,团队先把自己社区里漫画的数据全部跑了一遍,发现《7723》是阅读量和口碑最好的一篇,当时就有一千多万的点击。

第一版剧本是王尼玛和郝雨一起创作,编剧团队在写作过程中,都在压抑写段子的欲望,虽然这正是团队擅长的。但既然做电影,就要把握网络用语的使用频率,为此郝雨还逼着自己用英语写了第一版。

漫长的剧本删改后,终于进入制作阶段,这时“门外汉”才发现做动画电影处处是坑。一开始,团队找到国内一家给迪士尼做过外包的制作公司,对方表示可以做一部90分钟的迪士尼质量的电影,报价是800万人民币。郝雨当时听了还纳闷儿怎么这么贵,后来才发现最终投入的数字还要再乘上20倍。

团队又找了一家做国产动画电影还不错的公司,对方有一位美国制片人,郝雨觉得三家公司可以一起参与其中。制作之前,美国制片人觉得暴漫的剧本不好,让他们拿回去修改,郝雨希望制片人能当面给些建议,联系好对方之后就直接去了美国。

到了之后,人没见着,被放了鸽子的郝雨只好去找朋友闲聊,意外知道附近有个动画工作室,创始人曾在迪士尼有20年的工作经验。“我从小到大看的那些迪士尼动画电影,片头都有他们的名字,瞬间就觉得打开了新世界大门。”

当时郝雨一心崇拜好莱坞,完全放手让对方制作,一年之后,300万美金花进去,拿到了一个成型的样片。

郝雨兴冲冲拿回去给公司员工放映,片子播完,她问大家:“到时候你们会不会去电影院看这个片子?”70多个人里只有一只手举了起来,还显得游移不定。一位员工当场问道:“我们为什么要做这个东西,它已经和《7723》一点关系都没有了。”

郝雨当时被问住了,沉默许久,“那是我人生中第二低谷的一天。”

300万美金搭进去,开年会那晚,任剑和王尼玛试着劝郝雨:“要不咱们别干了?可能老天爷就是不赏这口饭吃。”

作为公司CEO,任剑建议止损,把电影全盘卖出,还能赚一笔钱,但郝雨不想就这么放弃,她已经意识到问题出在哪里,想再改一次,就要求合伙人“强行支持”:“任剑负责把钱搞过来,王尼玛要想办法继续写本子,把剧本再改回来。”

当时公司做电影已经亏了2000万人民币进去,重新再来还得追加预算,任剑估摸着投资人那边肯定没法交代;公司这边安抚员工,希望大家陪他们再熬一段时间。

为省钱,团队想的是前期在国外开发完,制作拿回国内做。但当时顶尖的动画制作公司都在开发自己的IP,那一阵郝雨感到绝望,不知道电影还能不能继续做下去。

这样崩溃的时刻她经历了好几轮,但不能放弃的原因在于已经深陷沼泽,要么彻底掉进去,要么挣扎一下再回来。

2015年动画电影《西游记之大圣归来》以9.6亿元登顶了国产动画电影票房第一的王座,这给了郝雨信心,她觉得是不是咬咬牙还能再撑一下。

之后,暴走漫画在加拿大投了一个制作公司,在国外建立了电影业务线,用项目制的方式请来迪士尼、漫威等导演加入,这样的好处在于不用花大钱长时间养着这些团队,只需要项目合作的方式就能完成。

今年5月,全片终于完成送审,郝雨没想到,往后还会有那么多低谷。

商业化拉锯

对于暴走漫画来说,拍动画电影在当时并不是公司发展的一个方向。2014年,手游正火爆,网剧、大电影也处于风口,“暴走IP”有很多领域都可以尝试。

当时,万合天宜在网剧《万万没想到》制作成功之后,也走上了大电影的道路。这启发了暴走漫画,是不是也可以考虑拍部电影。

团队不是没认真想过,但难处显而易见。真人电影里,明星是重头,这就是笔不小的开支,而且很多明星都是带着编剧过来,可能会要求改剧本。相比之下,动画电影就完全可控,不会受到演员、拍摄环境等因素的制约。

更现实的顾虑还在于资金,虽然后期电影得到了阿里和万达的支持,但早期的投入都来自公司的自有资金。

早在2008年,任剑放弃国外的投行工作回来创业,成立了西安摩摩信息技术有限公司,这一年,暴走漫画诞生,以幽默草根的风格开始席卷互联网。

积累了2.4亿用户,超过80%是90后,但暴走漫画的商业化却是这两三年才起步的。

最初,任剑并没有感到商业化的压力,但随着用户积累,他觉得广告、周边、游戏等都可以作为公司商业价值的验证,此外,做动画电影也需要资金上的投入。

暴走漫画高管张然曾透露,暴走的商业跟内容创作是严格分开的,内容创作不接触任何商业诉求,以保证创作的纯净性,这就使得客户常常觉得暴走在内容合作方面比较强势。

作为内容主编,王尼玛也对《中国企业家》证实了这一点,他们在做节目时,没有提前找投资人的习惯,内部对广告植入也很抗拒。但后来公司有了盈利压力,不可避免需要妥协,“有时候节目内容不够精彩,我们就拿广告当借口。还曾经有编剧注册了小号混在粉丝里留言,骂自家广告太多,看把他们给惯的。”

CEO任剑也经历过多次这样的自我拉扯。节目接到广告之后,做视频、游戏的同事认为广告太硬,连执行都不执行。他一度觉得无奈:“团队自我保护力太强,我说那好吧,把收入放一放。”

甚至有时候,已经接了广告,客户也打了定金,但最后方案执行不下去,任剑只好道歉赔违约金。

这也是为什么郝雨一直想做电影的原因之一,暴走漫画做免费的网络节目,通常是平台或者广告主买单,“我只能为了生存去妥协很多东西,不然连这个作品都出不来,所以这是一个很糟糕的恶性循环。”郝雨觉得电影不同于这些流量产品,靠的是好内容让观众付钱,况且电影还处于金字塔尖,这对内容创作者太有诱惑力了。

在创始团队看来,要想直接收割一波“韭菜”,完全可以做一部《暴走大事件》的电影版,但这不是暴走漫画的生存路径。

当年互联网上,百思不得姐、糗事百科这类搞笑产品火爆的时候,也有投资人建议暴走漫画选择这样的方向,垂直、流量大,但团队总感觉做着不爽,还是更喜欢做些不一样的东西。

“暴漫唯一生存的路径其实也是做别人做不到的、不一样的东西”,在创始人看来,再大、再好赚钱的市场都已经被巨头吃掉了,“我们要么抱紧巨头的大腿,要么另辟蹊径,做一个巨头也做不到的东西出来。”

创造“王尼玛”

“嬉笑怒骂没正经,自嘲也是寻常事。”这是王尼玛给自己的形象标签,过去十年里,他从一张图片诞生,从漫画到表情包,从综艺到电影,进化为互联网上运作最成功的IP之一。

2008年,任剑和郝雨创业时,做的还是日韩动漫的引进、加工。后来,他们做了一款暴走漫画制作器,用户可以随意制作自己的“暴漫”给网站进行投稿,当时吸引了大量用户参与其中,连续4年每月投稿量有百万之多。这也让暴走漫画以UGC(用户原创内容)社区的形态出现,存入了第一波流量。

2010年,王尼玛的表情包开始在网络上流行,后来又在微博上发布“暴走风格”的漫画,随着微博的兴起,王尼玛积累了大量粉丝,“无厘头、恶搞和草根”的形象初步形成。

直到2013年,任剑和郝雨看到一个大学毕业生做了暴漫视频的设计作品,觉得好玩儿,就把对方招进公司,后来成为《暴走大事件》的后期总监。

虽然任剑、郝雨都有过留学背景,但早年公司创业时带着强烈的“草根”气质,任剑回忆最初做视频节目的原因之一是为了省钱,一开始推广自家APP时发现买量太贵,王尼玛就提议做视频自己推广产品,这样算下来单价也便宜。

做节目需要主持人出境,“王尼玛”被选中,戴个头套就开始做节目了。最早《暴走大事件》的录制环境非常简陋,花费不过几千块钱,但是犀利、搞笑的吐槽迅速赢得了年轻人的喜欢。几年下来,制造了不少热点和网络用语,“我和我的小伙伴都惊呆了” 、“然并卵”等都是从节目里传播出去的。

《暴走大事件》的总点击量在之前已经突破了200亿,是中国排名第一的网生娱乐节目。公司创始人曾分析:“正是因为这个脱口秀节目,让王尼玛有机会深度解析一些现象,表达自己的观点,展现了更有深度的人格。”

至此,头套下的王尼玛被粉丝赋予了独特人格,他们大多都是偏低龄的青少年,一边喊着“大头死变态”,一边吸收着王尼玛的三观。

这也是金城当时决定投资暴走漫画的重要原因,“不同于纯搞笑的内容,王尼玛有观点、有调侃,接地气,实际上三观很正。”

“三观正”是王尼玛多年持续不断吸粉的原因,却也是它的争议所在。

一位用户告诉《中国企业家》,最早他被王尼玛“敢说话”圈粉,但后来觉得王尼玛还是有“人设”的,“王尼玛有节操,但粉丝喜欢什么,他们就给人看什么,粉丝眼里的王尼玛已经化身正义的使者,但这些本质都是流量生意。”

王尼玛本人觉得价值观并不是他们主观传递,而是用户选择性吸取的。做节目几年下来,他最大的感受是成年人喜欢与自己相同的想法,而年轻观众对“不同的意见”感兴趣:“同样一期节目,如果观点击中了‘自己人’的共鸣,他们会拥你成为代言人;如果观点相左,他们就会指责你‘带节奏’。”

与此同时,王尼玛也感到了某种担忧,少年用户太喜欢过激的观点,一句俏皮话只要押韵就开始疯转,也不管逻辑对不对,这也不得不让他在节目中开玩笑前还需要斟酌一下。

创业十年,一部电影熬七年,但任剑一直不敢对外说。电影能卖给Netflix,金城帮了很大的忙,但他也认为,如果暴走漫画早期说自己要做电影,“可能没人敢投他们”。

除了瞒着投资人,暴走漫画另一个最大的秘密就是王尼玛的长相。公开场合里,王尼玛都戴着头套示人,直到去年爆出“真假王尼玛”事件,任剑才纠结到底要不要让王尼玛亮真身。

有些粉丝眼里王尼玛就是一个真实存在的人,也有粉丝认为王尼玛只是一个IP,头套下面是谁并不重要。但任剑不这么想,“还是希望粉丝把王尼玛当成一个真实的人,一个有血有肉的人,他本来也是。”

安全边界

王尼玛这几年逐渐学会了克制,“现在写了稿子也得找人审几遍”。过去两年,暴走漫画也曾面临过“下架”风波,为此,公司不仅建立了顾问团队双层把关,保障内容输出安全正向,还建立了四级审核机制。

从选题开始,所有创作人员要清楚知道哪些选题可以说哪些不能说;拍摄完成做后期加字幕时,需要一次审核;第三道防火墙是和播出平台之间,节目上传时,平台的编辑也会帮着把关;等到上传最终版后,再进行最后一次审核,确保不会出现问题。

这次“侮辱英烈”的视频出自2014年的节目,此前,暴走漫画只有第三道审核机制。直到去年10月《暴走大事件》经历一次全网下架,自那之后,这四道审核机制才建立起来。

除了保证内容符合监管,任剑还要求团队跟上年轻人。“我对于公司的管理和内容创作非常严苛,甚至是残酷”,创业早期,任剑、王尼玛承担了主编的角色,但如今,主编已经换成了93年-95年的年轻人,任剑希望通过这样的淘汰换血机制,确保内容保持年轻化。“内容创业真的很残酷,没做到管理层的老员工和我说写出来的东西年轻人不喜欢了,那我只能让他去休息,这就是这个行业痛苦的地方。”

任剑称自己的管理风格一直比较强硬,王尼玛反而会柔和一些,“编剧写不出稿子,他会让对方休息两三天再写,但我的态度是能写就写,不能写就走人”。任剑还把节目播出周期调整为周更,用时间压力激发团队的创作力。

从去年“真假王尼玛”风波到现在的“唐马儒事件”,也暴露出不少公司在管理层面的问题。任剑记得公司在2017年从150人增加到了300人,管理上遇到瓶颈,这才倒逼他开始去做改变。

创业这些年,任剑并没有多少安全感,在电影诞生之前,他觉得公司做的只不过是一档网综节目,商业广告价值和稳固程度还不如一个地方台的电视综艺,哪怕粉丝众多、点击量高,“但其实在行业里根本没有立足之地,没有任何狂野的吸金能力,甚至没办法给员工们开高于市场价的工资,尤其这一两年所有钱都投进了电影不说,还经历了许多险些就解散的风波。”

绷紧神经的不止暴走漫画,7月31日,江苏网警在微博上表示接到网友举报,直播平台斗鱼的主播陈一发在早年直播过程中,曾公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆作为调侃的笑料。随后斗鱼火速禁封了陈一发的直播间,并启动对所有主播的爱国主义教育行动。

10月7日晚,虎牙直播平台主播“莉哥”因为在直播过程中,有辱国歌尊严,违反了《中华人民共和国国歌法》有关规定,被上海市公安局静安分局依法处以行政拘留5日。

此外,文化和旅游部在前段时间也曾集中执法检查了B站、抖音等27家网站,要求11家主要网络动漫经营单位加强内容自审、开展自查清理,下线违规网络动漫产品。

粉丝们希望王尼玛勇于吐槽,但现在王尼玛一心只想先做好自己。

。END 。

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